La campagne Skoda Fabia de septembre 2023 a marqué les esprits avec une fillette qui pose des questions embarrassantes à l’arrière de la voiture. Sa réplique, devenue virale, intrigue encore les téléspectateurs. Voici ce qu’elle dit et le concept malin qui se cache derrière ces spots.
Que dit la petite fille dans la pub Skoda Fabia ?
Dans le premier spot de la campagne, une petite fille est assise à l’arrière de la Skoda Fabia avec sa mère et un certain Gustavo. Elle observe le bras de l’homme, repère un tatouage et lâche avec toute l’innocence désarmante de l’enfance : « Pourquoi tu as un tatouage Gustavo, alors que papa s’appelle Julien ? »
La question fait mouche. On voit l’embarras se dessiner sur le visage de la mère tandis que Gustavo cherche ses mots. Des panneaux routiers apparaissent alors à l’écran avec deux options : une réponse courte (trajet rapide) ou une réponse longue (trajet rallongé). La conductrice choisit la route la plus longue, car cette conversation va prendre du temps.
Cette mécanique résume le slogan de la campagne : « la citadine qui n’a pas peur des longues distances ». Les questions gênantes des enfants deviennent le prétexte parfait pour rouler plus longtemps en Skoda Fabia.
Les trois spots de la campagne Skoda Fabia
L’agence Track DDB Paris a imaginé trois scénarios pour Skoda France, tous construits sur le même principe : un enfant pose une question embarrassante et les adultes choisissent le trajet le plus long pour y répondre.
Le premier spot, avec la fameuse question sur le tatouage de Gustavo, reste le plus mémorable. Le deuxième met en scène une petite fille qui demande à son père pourquoi le chien Youki monte sur le chien de sa grand-mère. Le troisième aborde une jeune conductrice qui fait son coming-out à son père, trop curieux, lors d’un trajet en Fabia.
Chaque saynète joue sur le même ressort : la voiture comme espace de confiance où les discussions franches trouvent leur place. La Fabia n’est plus une simple citadine, elle devient le lieu des conversations qui comptent.
La musique et le concept créatif de la pub
La bande-son choisie par Track DDB Paris est « Informer » de Snow, tube reggae fusion sorti en 1993. Ce morceau énergique et entêtant colle au ton décalé de la campagne. Il apporte un rythme joyeux qui contraste avec le malaise des adultes face aux questions des enfants.
La campagne a été diffusée à partir du 3 septembre 2023 sur trois canaux : télévision, plateformes digitales et radio. Le concept repose sur une idée simple mais efficace. Les longs trajets en voiture libèrent la parole, surtout celle des enfants qui n’ont aucun filtre. La Skoda Fabia, avec son coffre de 380 litres et son confort routier, se positionne comme la citadine taillée pour ces moments de vérité familiale. Un positionnement malin qui sort la Fabia de son image stricte de voiture urbaine.
